الإعلانات
توقف الازدهار المستمر في منظومة تطبيقات الهواتف المحمولة نهائيًا العام الماضي. وكشف تقييم سنوي للنظام الاقتصادي للتطبيقات أجرته شركة records.ai (المعروفة سابقًا باسم App Annie) المتخصصة في تحليلات تطبيقات الهواتف المحمولة، أن إنفاق المستهلكين على تطبيقات الهواتف المحمولة انخفض لأول مرة في عام 2022، بعد أن شهد زيادة قدرها 191 تريليون دولار أمريكي على أساس سنوي في العام السابق. وذكر التقرير أن إنفاق المستهلكين انخفض بمقدار 21 تريليون دولار أمريكي في عام 2022، ليصل إلى 167 مليار دولار أمريكي. في الوقت نفسه، زادت عمليات التنزيل بمقدار 111 تريليون دولار أمريكي خلال 12 شهرًا مقارنة بالعام السابق، لتصل إلى 255 مليار عملية تنزيل، بينما زادت ساعات استخدام تطبيقات أندرويد وحدها بمقدار 91 تريليون دولار أمريكي، لتصل إلى 4.1 تريليون ساعة.
يتوافق التقييم الجديد، الوارد في التقرير السنوي للشركة بعنوان "حالة الهواتف المحمولة"، مع إنفاق المستهلكين في جميع متاجر التطبيقات، بما في ذلك متاجر تطبيقات أندرويد التابعة لجهات خارجية في الصين. ويُظهر هذا تأثير التراجع الاقتصادي على قطاع كان مزدهراً في السابق، حيث كانت التطبيقات تحقق أرباحاً سنوية تفوق ما كانت تحققه في العام السابق.
“قال ثيودور كرانتز، الرئيس التنفيذي لشركة Ai، في بيانٍ حول نتائج الشركة الجديدة: "للمرة الأولى، تُبطئ العوامل الاقتصادية الكلية نمو الإنفاق على خدمات الهاتف المحمول". وأضاف: "إن إنفاق العملاء آخذٌ في التراجع، بينما يبلغ الطلب على خدمات الهاتف المحمول متوسطه الأمثل".
في السنوات السابقة، حققت ألعاب الهاتف المحمول قدراً هائلاً من إنفاق العملاء على التطبيقات، ولكن مع تحول الاشتراكات إلى طريقة أكثر شيوعاً لتوليد الإيرادات من تطبيقات الألعاب غير المتصلة بالإنترنت، تقلصت هذه الفجوة.
أظهرت تطبيقات الألعاب غير الإلكترونية، منذ إطلاقها، مرونةً أكبر في ظلّ تراجع النظام الاقتصادي، وفقًا لما توصلت إليه Information.Ai، ربما لأنّ المتسوقين ينظرون إلى التطبيقات على أنّها أكثر أهمية من ألعاب الفيديو. في عام 2022، انخفض الإنفاق على ألعاب الفيديو بنسبة 51.3 تريليون دولار أمريكي ليصل إلى 1.4 تريليون دولار أمريكي، بينما ارتفع الإنفاق على التطبيقات غير الإلكترونية بنسبة 6.1 تريليون دولار أمريكي ليصل إلى 5.8 تريليون دولار أمريكي، مدفوعًا باشتراكات البث المباشر، وتطبيقات المواعدة، وتطبيقات الفيديو القصيرة.
ومن منظور آخر يُظهر التأثير غير المتناسب لألعاب الفيديو على المناخ الاقتصادي، نلاحظ عدد الألعاب التي تجاوزت إيراداتها 10 ملايين دولار أمريكي، أو 100 مليون دولار أمريكي، أو مليار دولار أمريكي في عام 2022. وقد انخفض عدد الألعاب في كل فئة من هذه الفئات هذا العام بمقدار 11 و41 و331 لعبة على التوالي.
في المجمل، تجاوز عدد التطبيقات والألعاب التي تجاوزت 10 ملايين تطبيق سنويًا في عام 2022، وتجاوز عدد التطبيقات التي تجاوزت 100 مليون تطبيق، بينما تجاوز عدد التطبيقات التي تجاوزت مليار تطبيق 1419 تطبيقًا.
بحسب تقرير statistics.ai، نشرت آبل يوم الثلاثاء بياناتها الخاصة بمتجر التطبيقات لعام 2022، والتي كشفت عن قائمة تضم 320 مليار دولار أمريكي دُفعت لمطوري التطبيقات منذ إطلاقها. وبينما تشير بعض الأرقام المنخفضة إلى احتمال انخفاض إنفاق المستخدمين على منصتها، إلا أنه من المستحيل الحصول على أرقام دقيقة لأن مطوري التطبيقات، بشكل عام، لا يدفعون لآبل رسومًا قدرها 320 مليار دولار أمريكي على عمليات شراء التطبيقات الواردة. وقد يكون بعض المطورين المستقلين مؤهلين أيضًا للحصول على تخفيضات في أسعار الشركات الصغيرة من آبل. إضافةً إلى ذلك، تقدم آبل هياكل رسوم متنوعة للتطبيقات التي تتيح الوصول إلى الوسائط والمستخدمين الذين يستخدمون بعض منصات نشر الأخبار (مثل جوجل).
على الرغم من أن تقرير Records.Ai يُظهر أن إنفاق العملاء ارتفع بشكل طبيعي في عام 2022، إلا أن مجالات مختلفة من نظام تمويل التطبيقات شهدت طفرة، بما في ذلك الوقت اليومي الذي يقضيه كل مستخدم، والذي نما من 3% متواضعة على مدار 12 شهرًا إلى 12 شهرًا ليصل إلى 5 ساعات في اليوم في أسواق الهواتف المحمولة الرئيسية - أو ما يصل إلى ثلث كل يوم من أيام اليقظة، كما تشير الشركة.
من بين الأسواق العشرة المناسبة التي تم تحليلها، تجاوزت ساعات استخدام الشاشات في عدة أسواق خمس ساعات يوميًا، بما في ذلك إندونيسيا والبرازيل والمملكة العربية السعودية وسنغافورة وكوريا الجنوبية. في الوقت نفسه، نما الوقت الذي يقضيه المستخدمون أمام الشاشات بأسرع وتيرة على مدى أربع سنوات في المملكة العربية السعودية وأستراليا وسنغافورة، حيث بلغ 68% و67% و62% على التوالي.
يميل رواد المكان إلى قضاء معظم وقتهم على 3 فئات من التطبيقات، والتي تمثل نصف الوقت الذي يقضونه على هواتفهم: وسائل التواصل الاجتماعي/التبادل اللفظي (19.5% من إجمالي الوقت)؛ الترفيه/الفيديوهات القصيرة (17% من إجمالي الوقت)؛ والترفيه/مشاركة الفيديو (12.7% من إجمالي الوقت).
تضم الفئة الأولى - وسائل التواصل الاجتماعي - تطبيقات مثل WeChat وWhatsApp وFacebook وMessenger وTelegram وLINE وDiscord، بينما تضم فئة دروس الفيديو القصيرة والممتعة تطبيقات مثل TikTok وKwai وVido Video وBaidu Haokan وSnack Video. أما الفئة الأخيرة، وهي فئة الترفيه ومشاركة الفيديوهات، فتضم فيديوهات طويلة مثل YouTube وYouTube Kids وBilibili.
كما نما الإنفاق على الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة بنسبة 141 ضعفًا على أساس سنوي، ليصل إلى 336 مليار دولار أمريكي في عام 2022، على الرغم من أن Information.Ai تحذر من أن هذا النمو سيتباطأ في ظل التحديات الاقتصادية. ومن المتوقع أن تستحوذ تطبيقات الفيديو القصيرة مثل TikTok وYouTube على جزء كبير من هذا الإنفاق الإعلاني مع تراجع منصات التواصل الاجتماعي.
شهدت عمليات التنزيل ارتفاعًا ملحوظًا في عام 2022، حيث بلغت الزيادة السنوية في عمليات تثبيت ألعاب الفيديو 90 مليارًا، بزيادة قدرها 81 تريليون تنزيل، بينما وصلت عمليات تنزيل التطبيقات غير المتعلقة بالألعاب إلى 165 مليارًا، بزيادة قدرها 131 تريليون تنزيل. وتشمل الأنواع العامة التي رافقت هذا التوجه: محاكاة ركوب الخيل، ومحاكاة الألعاب البسيطة، وأنشطة محاكاة ألعاب الفيديو. وقد حفزت تطبيقات القروض الخاصة (بزيادة قدرها 81 تريليون تنزيل)، وتطبيقات الشراء الآن والدفع لاحقًا (بزيادة قدرها 47 تريليون تنزيل)، وتطبيقات القسائم والمكافآت (بزيادة قدرها 27 تريليون تنزيل)، وتطبيقات تتبع الأموال والمصروفات (بزيادة قدرها 19 تريليون تنزيل) عمليات تنزيل التطبيقات.
بالإضافة إلى حقيقة أن الأطفال، كلا فئتي تطبيقات تداول العملات المشفرة والاستثمار، شهدوا انخفاضًا في تنزيلات تطبيقاتهم بنسبة 55% على أساس سنوي.
يتناول التقرير الكامل بالتفصيل اتجاهات الهواتف المحمولة الأخرى في عام 2022، بما في ذلك قطاعات مؤثرة مثل التمويل، والتجزئة، والتواصل الاجتماعي، والفيديو، والمأكولات والمشروبات، والسفر، واللياقة البدنية والأنشطة الرياضية، وغيرها. ويُسلط الضوء على خصائص جيل زد بطريقة منظمة، مثل اهتمامهم بالفيديوهات، والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، وتطبيقات التأمل، وهوايتهم في استخدام تطبيقات البحث عن الأصدقاء مثل Yubo وHoop وBumble (الذي يتضمن ميزة البحث عن الأصدقاء).
كما كشفت Facts.Ai عن التطبيقات الصحيحة خلال الـ 12 شهرًا الماضية من حيث عدد التنزيلات، وإنفاق المشترين، والمستخدمين النشطين شهريًا.
بحلول نهاية العام، أصبح تطبيق TikTok التطبيق الأول من حيث التنزيلات وعمليات الشراء، لكن تطبيق Facebook أصبح منافسًا قويًا بفضل العدد المتزايد من المستخدمين النشطين شهرًا بعد شهر.
شهد عام 2022 تطورًا طفيفًا، حيث تفوق إنستغرام على تيك توك ليحتل المركز الأول في عدد التنزيلات؛ ومع ذلك، حافظت التطبيقات على صدارتها في الفئتين الأخريين. وعلى الرغم من كثرة الحديث عن تراجع ميتا هذا العام، إلا أن تطبيقاتها لا تزال تحمي مستخدميها بفضل المستخدمين النشطين - إذ تحتل فيسبوك وواتساب وإنستغرام وماسنجر المراكز الأربعة الأولى في القائمة بفضل عدد المستخدمين النشطين شهريًا. .
لا تزال تطبيقات الفيديو والمواعدة تجذب أكبر قدر من الإيرادات، حيث يحتل تطبيقا Tinder وDisney+ مراكز متقدمة، بعد TikTok الذي أصبح أيضًا التطبيق الاجتماعي الأول من حيث إنفاق المستهلكين. وأشار التقرير إلى أن TikTok أصبح هذا العام ثاني أعلى تطبيق غير ألعاب الفيديو من حيث الإنفاق، حيث بلغ إجمالي إنفاق المستخدمين عليه 6.5 مليار دولار أمريكي، متفوقًا بذلك على Tinder الذي حقق إيرادات أعلى. وقد حقق TikTok هذا العام نجاحًا باهرًا بتجاوز إنفاق المستخدمين عليه 3.5 مليار دولار أمريكي.
تباطأ النظام المالي القائم على التطبيقات لأول مرة في عام 2022، حيث انخفض إنفاق العملاء من الربع الثالث من عام 2021 إلى 167 مليار دولار أمريكي، وفقًا لما ذكرته سارة بيريز في منشور سابق على موقع TechCrunch.
