الإعلانات
الفائزون والخاسرون وصناع الأخبار في مجال الإعلان والتسويق هذا الأسبوع.
الفائزون
الاتحاد الأمريكي لكرة القدم: تمّ أخيراً سدّ الفجوة بين منتخبي الرجال والسيدات لكرة القدم بفضل اتفاقية جماعية جديدة. ووفقاً لملخص نشرته شبكة NBC News، "يمكن تقسيم جوائز كأس العالم بين منتخبي الرجال والسيدات بالتساوي بين جميع اللاعبين، وهو أمر غير مسبوق في عالم اتحادات كرة القدم".
دوري الهوكي الوطني: شهدت نسبة المشاهدة ارتفاعاً خلال الجولة الأولى من تصفيات كأس ستانلي لعام 2022. وأفاد الدوري أن متوسط عدد مشاهدي مباريات الفيديو على قنوات ESPN وESPN2 وTNT وTBS بلغ 768 ألف مشاهد، بزيادة قدرها 581,300 مشاهد مقارنةً بالموسم الأخير على قنوات NBCSN وCNBC وشبكة الولايات المتحدة.
سيلسيوس: مشروب الطاقة الذي يُعزز الشعور بالحرارة الشديدة يبقى بجانب المدفأة. تفوقت الشركة على روكستار لتصبح رابع أكثر مشروبات الطاقة مبيعًا خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 17 أبريل، وفقًا لتقرير إيرادات "بيرة طازجة كل يوم" الصادر عن الشركة.
اقرأ المزيد: كيف يتحدى مشروب الطاقة سيلسيوس مشروبي مونستر وريد بول - وينجح في ذلك.
الخاسرون
جرابهاب: في الواقع، لا يوجد شيء اسمه غداء مجاني. وعدت جرابهاب سكان نيويورك بغداء مجاني يصل إلى 1000 دولار هذا الأسبوع، لكن يبدو أنها قللت من شأن الطلب الهائل الذي سيولده هذا العرض. ونتيجة لذلك، تعطل موقع الشركة الإلكتروني لدى الكثيرين، وواجه آخرون العديد من المشاكل التقنية.
للمزيد من البحث: غداء Grubhub يشجع على فوضى الدوافع.
ويلز فارجو: تعرض البنك لانتقادات هذا الأسبوع بسبب ممارسات توظيف مضللة تركز على التمييز، وفقًا لسلطات نيويورك. فعلى سبيل المثال، كان موظفو ويلز فارجو يُجرون مقابلات مع فتيات أو أفراد من ذوي البشرة الملونة، وفقًا لتعهدات البنك بالتنوع، لشغل وظيفة معينة، بينما كان هذا العرض قد قُدِّم بالفعل لمرشح آخر. لم يعد المستهلكون متفاجئين بهذه الادعاءات، بعد سنوات من مواجهة ويلز فارجو للجدل، ولا سيما بسبب تصريحات الرئيس التنفيذي تشارلز شارب قبل عامين حول نقص المهارات لدى السود.
تاكر كارلسون: يُعتبر بلا شك أشهر شخصية في قناة فوكس نيوز، لكن يبدو أنه لا يحظى بشعبية لدى المعلنين أيضاً. فقد ظهر مذيع الأخبار المثير للجدل، في ظهور خاطف خلال العرض الافتتاحي لكتاب "One Fox" هذا الأسبوع، كما وصفته صحيفة "هوليوود ريبورتر". كان ظهوره خاطفاً لدرجة أن الكتاب تجاهله في البداية، ثم صحح ما ورد في روايته للحدث قائلاً: "ذكرت هذه المقالة في البداية أن تاكر كارلسون "تم تجاهله تماماً" في العرض. وقد أوضحت رسالة بريد إلكتروني من متحدث باسم فوكس نيوز أن وجهه ظهر للحظة فقط.".
اقتباس الأسبوع
”"قاعدة عملائنا الأساسية هي جيل زد. ما يثير الإعجاب فيهم هو أنهم لا يشترون من الشركات المصنعة ما يحدد لهم مظهرهم أو هويتهم. ما يحتاجونه ببساطة هو مصدر يمكنهم من خلاله اكتشاف أي شيء آخر يحتاجونه لتحديد هويتهم بأنفسهم." - وين بارك، الرئيس التنفيذي لشركة perpetualy21، متحدثًا في حلقة حديثة من إعلان Age Remotely.
تشكيلة الأسبوع
52%: انخفاض أرباح الربع الأول على مدى 12 شهرًا من الهدف إلى مليار دولار أمريكي، حيث دفعت الرسوم المرتفعة أرباح بائع التجزئة المتكرر إلى الحضيض.
متداول
عملت روزان كاتشيولا في شركة ألين ميديا التابعة لبايرون ألين كنائبة رئيس قسم عائدات الإعلانات الحكومية في شركة AMG International Syndication. ومؤخراً، انتقلت إلى منصب نائب الرئيس الأول ومديرة الإيرادات المنتظمة لقسم ترويج الإيرادات في شركة WarnerMedia/Warner Bros. Home TV.
اختارت شركة كارترز، المتخصصة في ملابس الأطفال، الممثلة هيلاري داف لتكون أول رئيسة قسم للأمهات، وهو منصب يشمل مهامًا مثل الإدارة الفنية وتقديم الاستشارات التربوية للممثلة. ويأتي هذا استمرارًا لنهج الشركة في السعي إلى التقدير من خلال منح ألقاب للمشاهير.
عيّنت شركة سنايبس، المتخصصة في بيع الأحذية الرياضية بالتجزئة، فوستر الثري مديراً للإعلانات. وكان يشغل سابقاً منصب نائب رئيس قسم الإعلانات في شركة إبيك إنفورميشن.
