Διαφημίσεις
Πολλοί επιχειρηματικοί ηγέτες έχουν παρακολουθήσει τουλάχιστον ένα μάθημα οικονομικών, αλλά οι περισσότεροι έχουν μάθει το λάθος κομμάτι των οικονομικών, τουλάχιστον λανθασμένο για κάποιον που διευθύνει μια επιχείρηση. Λίγη προσοχή στις επιχειρηματικές επιπτώσεις της οικονομικής αποτίμησης μπορεί να βοηθήσει την κυβέρνηση ή έναν ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης να έχει κατά νου πώς το εξωτερικό περιβάλλον επηρεάζει τα έσοδα και το κόστος. Τόνοι οδηγών για τα οικονομικά κυμαίνονται από τη σύλληψη έως τις επιπτώσεις αυτής της σκέψης στη δημόσια πολιτική. Έτσι, η μακροοικονομία εισέρχεται στη δημοσιονομική και χρηματοοικονομική πολιτική για να σταθεροποιήσει την οικονομία. Η μικροοικονομία εισέρχεται σε συζητήσεις σχετικά με τη διαχείριση προσλήψεων, τον κατώτατο μισθό και την αντιμονοπωλιακή κάλυψη. Η εστίαση στην πολιτική είναι εξαιρετική επειδή λίγοι φοιτητές θα γίνουν υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής, ωστόσο πολλοί θα εργαστούν για επιχειρήσεις ή μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς που πρέπει να αντιμετωπίσουν κυμαινόμενα έσοδα και έξοδα. Υπάρχει ένα ακμάζον σύνολο δυνατοτήτων που μπορεί να βοηθήσει στις επιχειρηματικές επιλογές. Από μακροοικονομικής άποψης, ορισμένοι τομείς είναι πιο ευαίσθητοι στους επιχειρηματικούς κύκλους (για παράδειγμα, τα εμπορεύματα) και άλλοι είναι πολύ λιγότερο ευαίσθητοι (φροντίδα φυσικής κατάστασης). Ορισμένοι τομείς ανακάμπτουν νωρίτερα μετά από μια ύφεση (στέγαση) και κάποιοι αργότερα (επιχειρηματική συσκευή). Οι επιχειρηματικοί ηγέτες θα έκαναν καλά να μελετήσουν τους προηγούμενους κύκλους στους τομείς τους, αναλύοντας τον βαθμό κυκλικότητας και το χρονοδιάγραμμα των αυξήσεων και μειώσεων των κερδών. Η μικροοικονομική έννοια της προσφοράς και της ζήτησης είναι έξυπνα κατανοητή από τους περισσότερους ειδικευμένους επιχειρηματίες, αλλά οι ελαστικότητες είναι απαραίτητες σε χρήσιμες περιπτώσεις. Πάρτε, για παράδειγμα, την αύξηση του κόστους του πετρελαίου. Η προσφορά δεν φαίνεται να ανταποκρίνεται στα υψηλότερα έξοδα, όπως δείχνουν τα σκίτσα στον πίνακα. Αλλά τα περισσότερα μαθήματα οικονομικών επικεντρώνονται στο ζήτημα του χρόνου που χρειάζεται για να φτάσουν σε ισορροπία η προσφορά και η ζήτηση. Φαίνεται ότι η ζήτηση πετρελαίου μπορεί να αυξηθεί παρορμητικά όταν αναπτύσσονται το εισόδημα και οι βιομηχανικές κατασκευές. Οι αυξήσεις του πετρελαίου δίνουν, παρά το γεγονός αυτό, πολλά χρόνια εξερεύνησης, γεωτρήσεων και κατασκευής αγωγών. Εν τω μεταξύ, τα έξοδα εκτοξεύονται στα ύψη και είναι πιο αποτελεσματικό να μειωθούν αφού η νέα προσφορά έρθει σε λειτουργία. Τα οικονομικά διδάσκουν την αξία της λήψης αποφάσεων στο περιθώριο. Το ιστορικό παράδοξο του γιατί τα διαμάντια είναι πιο αποτελεσματικά από το νερό, παρά το γεγονός ότι είναι λιγότερο σημαντικά για τη ζωή, ορίστηκε πριν από χρόνια με την αναδιατύπωση της κατάστασης λόγω του κόστους ενός επιπλέον διαμαντιού σε σύγκριση με ένα επιπλέον γαλόνι νερού. Ομοίως, οι εταιρικές επιλογές δεν πρέπει ακόμη να περιορίζονται σε ένα απλοϊκό ζήτημα που θυμίζει έντυπη διαφήμιση ή διαδικτυακή προώθηση. Αντ' αυτού, αξιόπιστοι αναλυτές μάρκετινγκ εξετάζουν την αξία ενός επιπλέον δολαρίου έντυπης διαφήμισης έναντι του κόστους ενός επιπλέον δολαρίου διαδικτυακής διαφήμισης. Η σπανιότητα αποτελεί τη βάση κάθε τομέα της οικονομίας. Οι διοικητικές αρχές δίνουν διαλέξεις σε συνέδρια σχετικά με τα πολλά ζητήματα που οι ηγέτες των επιχειρήσεων θα πρέπει να προσθέσουν στις λίστες υποχρεώσεών τους. Αλλά ο χρόνος ενός στελέχους είναι ένας σπάνιος, πολύτιμος πόρος, συχνά ουσιαστικά ο πιο κρίσιμος από τους σπάνιους πόρους ενός οργανισμού. Η κατανομή αυτού του χρόνου - τόσο για τον προϊστάμενο όσο και για τους διευθυντές πρώτου επιπέδου - κάνει τη διαφορά μεταξύ επιτυχίας και αποτυχίας. Η σπανιότητα, στις πολλές επιπτώσεις της, είναι ένα μικρό κομμάτι της οικονομίας που παίζει τεράστιο ρόλο. Πολλές από τις οικονομίες που επιθυμούν οι ηγέτες των επιχειρήσεων διδάσκονται στις αρχές της Οικονομικής. Η κατανόηση του τομέα που είναι έξυπνα κατάλληλος για να περάσει μια τελική εξέταση είναι απλώς μια παράδοση. Ο επόπτης επιχειρήσεων πρέπει να είναι σε θέση να τηρεί τις θεμελιώδεις αρχές αυτόματα και διαισθητικά. Τα προχωρημένα μαθήματα είναι αποτελεσματικά στην ενίσχυση βασικών εννοιών. Πολλοί καθηγητές οικονομικών είναι δικαιολογημένα ικανοποιημένοι με την ευνοϊκή επίδραση που είχε η σταδιοδρομία τους στην οικονομική κάλυψη κάποια στιγμή στο παρελθόν, καθώς και με τα οφέλη σε βελτιωμένες δεξιότητες πολιτικής αργά ή γρήγορα. Ωστόσο, οι περισσότεροι φοιτητές τώρα δεν θα γίνουν υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής. Αντίθετα, μπορεί να συμμετέχουν σε επιχειρήσεις ή άλλες επιχειρήσεις που υπόκεινται στις δυνάμεις της αγοράς (παρόμοια με τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και τις τοπικές κυβερνήσεις).
