Advertenties
Het vertrouwen van Amerikaanse kopers daalde in november, doordat de inflatie en economische onzekerheid aanhielden en mogelijk de vaarplannen in gevaar brachten.
De consumentenvertrouwensindex van de Convention Board kwam deze maand uit op 10,2, een daling ten opzichte van de herziene 102,2 in oktober. De index staat op het laagste niveau sinds juli, toen hij daalde naar 95,7 als gevolg van stijgende benzineprijzen en een verslechterende inflatie. Een score boven de 100 duidt op een optimistische kijk op het financiële systeem en een grotere bereidheid om te besteden.
Economen hadden volgens de consensusramingen van Refinitiv een analyse van 100% voor november verwacht.
Dit is de tweede maand op rij dat het aantal in de krantenkoppen is gedaald, waarschijnlijk als gevolg van de recente stijging van de benzineprijzen, aldus Lynn Franco, senior directeur economische indicatoren bij de raad van bestuur.
En de consumentenbeoordelingen van de economische situatie op korte termijn blijven somberder. De index voor de huidige omstandigheden, die meet hoe consumenten de huidige omstandigheden op de bedrijfs- en arbeidsmarkt ervaren, daalde van 138,7 naar 137,4; en de index voor de verwachtingen daalde van 77,9 naar 75,4.
“"De inflatieverwachtingen schoten in juli omhoog, met name door de uitgaven aan benzine en voedsel", aldus Franco in een verklaring. "De intentie om dure huizen, auto's en huishoudelijke apparaten te kopen, nam af. De combinatie van inflatie- en prijsstijgingen zal het vertrouwen en de financiële bloei in begin 2023 blijven ondermijnen."”
Naarmate de economische onzekerheid toeneemt, lijken consumenten het modeseizoen met een "voorzichtige houding" tegemoet te treden, aldus J. Walker Smith, talentmanager bij Kantar's wereldwijde adviesdivisie.
“"Mensen verhuizen wat heen en weer om hun blootstelling aan toekomstige onzekerheid te verminderen", vertelde Smith in een interview met CNN Business. "Maar ze zijn nog niet georganiseerd om in paniek te raken. Er is op dit moment geen sprake van echte paniek onder consumenten."”
Consumentenbestedingen zijn een belangrijke motor van het economische klimaat, en de laatste twee maanden van het jaar kunnen goed zijn voor ongeveer 201 biljoen dollar aan totale detailhandelsomzet, en voor sommige retailers zelfs nog veel meer, aldus de National Retail Federation (NRF). De NRF verwacht dat deze omzet kan groeien tot 61 tot 81 biljoen dollar, oftewel 960,4 miljard dollar. In 2021 bedroeg de omzet in deze periode 889,3 miljard dollar.
Het feestseizoen van 2022 ging afgelopen weekend van start in de winkels, waarbij klanten terugkeerden naar de outlets om koopjes te scoren – en in sommige gebieden zijn zelfs de mobiele toiletten weer teruggekeerd.
Maar consumenten kijken toe hoe de inflatie hardnekkig hoog blijft en zich verspreidt als een spook van de ongebreidelde inflatie van de jaren zeventig en tachtig.
Naast het feit dat de gewaardeerde klantenkring, dankzij de sterke arbeidsmarkt, over het algemeen in een vrij stabiele financiële situatie verkeert, aldus Smith, hebben zij ook te maken gehad met loonsverlagingen en baanbescherming, wat als een soort steun kan dienen, zei hij.
“"Als we tegelijkertijd te maken hadden met lagere kosten en een hogere werkloosheid, zouden we volgens mij een heel ander soort koper zien dan nu," merkte hij op.
Hoewel het vertrouwen van kopers is afgenomen, blijft het redelijk veerkrachtig; maar het zal waarschijnlijk niet verdwijnen, aldus Chris Rupkey, hoofdeconoom bij FwdBonds LLC, in een verklaring op dinsdag. Functionarissen van de Federal Reserve gaven aan dat ze van plan zijn de rentetarieven de komende maanden te verhogen in de strijd tegen inflatie en de zwakke vraag.
“"Op een gegeven moment zal de economie instorten, met de bedoeling om alle consumenten in één klap de wind uit de zeilen te nemen," aldus Rupkey.
De recente inflatiestijging, die de afgelopen maanden weliswaar langzaam is afgenomen maar in oktober met 7,71% van de omzet per aandeel nog steeds hoog is, lijkt de koopbeslissingen van consumenten te beïnvloeden, aldus Claire Tassin, retail- en e-commerce-analist bij Morning Consult, maandag tegenover Christine Romans, hoofdcorrespondent economie van CNN.
Mensen geven meer cadeaubonnen en contant geld, naast kleding, speciale maaltijden en andere artikelen, zei ze. Om deze aankopen te doen, voegde ze eraan toe, verlagen Amerikanen hun kortingen en vertrouwen ze op creditcards.
“"We zien dat veel mensen gebruikmaken van kortingstarieven en leningen om veel van deze aankopen te financieren," merkte Tassin op.
