Advertenties
De winnaars, verliezers en nieuwsmakers van deze week in de wereld van reclame en marketing.
Winnaars
US Soccer: De genderkloof tussen mannen- en vrouwenteams in het voetbal is eindelijk gedicht dankzij een nieuwe collectieve arbeidsovereenkomst. "Het prijzengeld van het WK kan worden verdeeld tussen de mannen- en vrouwenteams en gelijkelijk worden uitbetaald aan alle spelers – een primeur in de wereld van de voetbalbonden", aldus een samenvatting van NBC News.
NHL: Het aantal kijkers is gestegen tijdens de eerste ronde van de Stanley Cup-playoffs van 2022. De competitie meldt dat de wedstrijden op ESPN, ESPN2, TNT en TBS gemiddeld 768.000 kijkers trokken, een stijging van 581.300 vergeleken met het vorige seizoen op NBCSN, CNBC en de Amerikaanse zenders.
Celsius: De energiedrank die zorgt voor een verzengende hitte blijft op de haard staan. Het bedrijf heeft Rocstar ingehaald als de nummer 4 energiedrank in de vier weken tot en met 17 april, volgens het omzetrapport 'Fresh Beer Every Day' van het bedrijf.
Lees meer: Hoe de energiedrank Celsius de concurrentie met Monster en Red Bull aangaat – en daarin slaagt.
Verliezers
Grubhub: In werkelijkheid bestaat er niet zoiets als een gratis lunch. Grubhub had New Yorkers deze week een gratis lunch ter waarde van maximaal $$ beloofd, maar leek de enorme vraag naar zo'n aanbieding te hebben onderschat. Het gevolg was dat de website van de maaltijdbezorgdienst voor velen crashte en voor anderen vol zat met systeemfouten.
Bekijk het nader: Grubhub's chaotische promotie van lunches.
Wells Fargo: De bank werd deze week bekritiseerd vanwege misleidende aanwervingspraktijken die gebaseerd waren op onderscheidingen, aldus de autoriteiten in New York. Zo zouden Wells Fargo-medewerkers, in overeenstemming met de diversiteitsbeloftes van de bank, meisjes of mensen van kleur interviewen voor een functie, terwijl die presentatie al aan een andere kandidaat was gegeven. Consumenten waren niet langer verrast door de beschuldigingen, na jaren waarin Wells Fargo al vaker in opspraak is geraakt, met name door opmerkingen die CEO Charles Scharf twee jaar geleden maakte over een tekort aan gekwalificeerde zwarte werknemers.
Tucker Carlson: Hij is misschien wel de grootste beroemdheid van Fox News, maar blijkbaar ook niet erg populair bij adverteerders. De controversiële nieuwslezer maakte, zoals The Hollywood Reporter het omschreef, een cameo die "zo kort was dat je hem bijna niet zag" tijdens de openingspresentatie van "One Fox" deze week. Het was zo kort dat het boek er aanvankelijk geen aandacht aan besteedde. In het artikel werd de volgende correctie aangebracht: "In eerste instantie stond er in dit artikel dat Tucker Carlson 'volledig genegeerd' werd tijdens de presentatie. Een e-mail van een woordvoerder van Fox News verduidelijkte dat zijn gezicht even te zien was.".
Citaat van de week
”Onze belangrijkste klantengroep is Generatie Z. Wat hen zo boeiend maakt, is dat ze niet per se merken kopen die hen vertellen hoe ze eruitzien of wie ze zijn. Wat ze eigenlijk nodig hebben, is een bron waar ze alles kunnen vinden wat ze nodig hebben om zichzelf te definiëren.” – Winne Park, CEO van perpetualy21, in een recente aflevering van de Age Remotely-reclame.
Variatie van de week
52%: De winst over het eerste kwartaal is in 12 maanden tijd gedaald ten opzichte van de doelstelling van 1 miljard dollar, doordat hogere kosten de winst van de frequente retailer weer onder druk zetten.
In omloop
Roseann Cacciola was werkzaam bij Allen Media, het bedrijf van Byron Allen, als Vice President of Government Ad Earnings voor AMG International Syndication. Recentelijk is ze overgestapt naar de functie van Senior Vice President en Regular Revenue Manager of Revenue Promotion voor WarnerMedia/Warner Bros. Home TV.
Kinderkledingfabrikant Carter's heeft actrice Hilary Duff aangesteld als eerste 'Chief Mom', een functie die taken omvat zoals artistiek directeur en opvoedingsadviseur voor de actrice. Hiermee zet de fabrikant de traditie voort om beroemdheden erkenning te geven door middel van dergelijke titels.
Snipes, een detailhandelaar in sneakers, benoemde de rijke Foster tot reclamedirecteur. Hij was eerder vicepresident reclame bij Epic Information.
