Reklamy
Zwycięzcy, przegrani i twórcy wiadomości tego tygodnia w reklamie i marketingu.
Zwycięzcy
Piłka nożna w USA: Różnica płci między męskimi i żeńskimi reprezentacjami piłki nożnej została w końcu zniwelowana dzięki nowemu układowi zbiorowemu pracy. “Nagroda pieniężna za Mistrzostwa Świata może zostać podzielona między męskie i żeńskie drużyny, a także równo rozdzielona między wszystkich zawodników – to pierwsze tego typu rozwiązanie w świecie federacji piłkarskich” – czytamy w podsumowaniu NBC News.
NHL: Oglądalność wzrosła w pierwszej rundzie play-offów o Puchar Stanleya w 2022 roku. Liga podaje, że mecze wideo transmitowane na ESPN, ESPN2, TNT i TBS oglądało średnio 768 000 widzów, co stanowi wzrost o 581 300 w porównaniu z ostatnim sezonem transmitowanym przez NBCSN, CNBC i stację amerykańską.
Celsius: Napój energetyczny, który rozgrzewa do czerwoności, pozostaje w kominku. Firma wyprzedziła Rocstara i zajęła czwarte miejsce na liście napojów energetycznych w ciągu 4 tygodni kończących się 17 kwietnia, zgodnie z raportem przychodów firmy „Fresh Beer Every Day”.
Przeczytaj więcej: Jak napój energetyczny Celsius rzuca wyzwanie markom Monster i Red Bull – i odnosi sukces.
Przegrani
Grubhub: W rzeczywistości nie ma nic za darmo. Grubhub obiecał nowojorczykom darmowy lunch w tym tygodniu za kwotę do 14 bilionów dolarów, ale najwyraźniej nie docenił ogromnego popytu, jaki taka oferta wywoła. W rezultacie strona internetowa dostawcy usług gastronomicznych dla wielu osób uległa awarii, a dla innych stała się źródłem błędów systemowych.
Przyjrzyjmy się bliżej: lunch Grubhuba promujący chaos motywów.
Wells Fargo: Według władz Nowego Jorku, bank został w tym tygodniu skrytykowany za wprowadzające w błąd praktyki rekrutacyjne oparte na różnicach. Na przykład, zgodnie z deklaracjami banku dotyczącymi różnorodności, pracownicy Wells Fargo przeprowadzali rozmowy kwalifikacyjne z dziewczętami lub osobami o innym kolorze skóry niż biały, a prezentację tę przedstawił już innemu kandydatowi. Konsumenci nie byli już zaskoczeni zarzutami, po latach kontrowersji wokół Wells Fargo, zwłaszcza w związku z komentarzami prezesa Charlesa Scharfa sprzed dwóch lat na temat braku umiejętności osób czarnoskórych.
Tucker Carlson: Prawdopodobnie największa gwiazda Fox News, ale najwyraźniej nie jest też faworytem wśród reklamodawców. Kontrowersyjny prezenter wiadomości kablowych, jak to określił “The Hollywood Reporter”, pojawił się w tym tygodniu w programie otwierającym program “One Fox” w epizodzie, który “mrugnąłbyś i przegapił‘. Wypowiedź stała się tak krótka, że początkowo wydawca ją zignorował. W relacji z wydarzenia wprowadzono następującą korektę: 'W artykule początkowo stwierdzono, że Tucker Carlson ”został całkowicie zignorowany” podczas prezentacji. Rzecznik Fox News w e-mailu wyjaśnił, że jego twarz pojawiła się na chwilę”.
Cytat tygodnia
”Naszą główną grupą klientów jest pokolenie Z. To, co ich fascynuje, to fakt, że nie kupują od producentów informacji o tym, jak wyglądają ani kim są. Potrzebują po prostu źródła, z którego mogą dowiedzieć się wszystkiego, czego potrzebują, aby samodzielnie się określić”. – Winne Park, CEO perpetualy21, wypowiada się w odcinku reklamy Age Remotely.
Różnorodność tygodnia
52%: 12-miesięczny spadek zysków w pierwszym kwartale z zakładanego poziomu do 1 miliarda dolarów, ponieważ wyższe opłaty ponownie obniżają zyski częstych sprzedawców detalicznych.
W obiegu
Zespół Allen Media firmy Byron Allen zatrudnił Roseann Cacciolę na stanowisku wiceprezes ds. przychodów z reklam rządowych w AMG International Syndication. Niedawno objęła stanowisko starszej wiceprezes i menedżerki ds. promocji przychodów w WarnerMedia/Warner Bros. Home TV.
Producent odzieży dziecięcej Carter's wybrał aktorkę Hilary Duff na swoją pierwszą główną mamę. Stanowisko to obejmuje takie obowiązki, jak dyrektor artystyczny i konsultantka rodzicielska dla aktorki. Firma kontynuuje tradycję producentów, polegającą na zdobywaniu uznania poprzez nadawanie tytułów celebrytom.
Snipes, sprzedawca butów sportowych, mianował bogatego Fostera dyrektorem ds. reklamy. Wcześniej był wiceprezesem ds. reklamy w Epic Information.
