Реклама
Продолжающийся бум в экосистеме мобильных приложений наконец-то закончился в прошлом году. Ежегодная оценка экономической системы приложений, проведенная компанией records.ai (ранее App Annie), занимающейся аналитикой мобильных приложений для предприятий, показала, что потребительские расходы на мобильные приложения впервые снизились в 2022 году после роста на 191 трлн долларов США в предыдущем году. Согласно отчету, потребительские расходы в 2022 году сократились на 21 трлн долларов США, достигнув 167 миллиардов долларов США. Между тем, количество загрузок выросло на 111 трлн долларов США за 12 месяцев по сравнению с предыдущим годом, достигнув 255 миллиардов, а количество часов, проведенных в приложениях для Android, увеличилось на 91 трлн долларов США, достигнув 4,1 триллиона.
Новая оценка, представленная в ежегодном отчете компании “Состояние мобильного рынка”, согласуется с данными о потребительских расходах во всех магазинах приложений, включая сторонние магазины приложений Android в Китае. Это демонстрирует влияние экономического спада на ранее процветающий бизнес, где приложения ежегодно приносили больше денег, чем в предыдущем году.
“Впервые макроэкономические факторы замедляют рост расходов на сотовую связь”, — заявил генеральный директор Ai Теодор Кранц в своем заявлении о новых результатах исследования компании. “Расходы клиентов снижаются, в то время как спрос на сотовую связь находится на оптимальном уровне”, — добавил он.
В предыдущие годы мобильные игры приносили огромную прибыль пользователям, которые тратили деньги на приложения, но по мере того, как подписки стали более распространенным способом получения дохода от приложений, не связанных с онлайн-играми, этот разрыв сократился.
Как показало исследование Information.Ai, на момент запуска приложения, не связанные с онлайн-играми, оказались более устойчивыми в условиях экономического спада, возможно, потому что покупатели считают приложения более важными, чем видеоигры. В 2022 году расходы на видеоигры упали на 51 трлн долларов США до 110 млрд долларов, в то время как расходы на приложения, не являющиеся видеоиграми, выросли на 61 трлн долларов США до 58 млрд долларов — последний рост был обусловлен подписками на стриминговые сервисы, приложениями для знакомств и приложениями для коротких видеороликов.
Еще один ракурс, демонстрирующий непропорциональное влияние видеоигр на экономическую ситуацию, — это сравнение количества игр, вышедших в 2022 году и превысивших 10 миллионов долларов США, 100 миллионов долларов США или 1 миллиард долларов США выручки. В этом году количество игр в каждой из этих категорий сократилось на 11, 41 и 331 триллион долларов США соответственно.
В общей сложности в 2022 году 1419 приложений и игр превысили отметку в 10 миллионов использований в год, 224 — 100 миллионов, и только 10 — 1 миллиард.
Согласно отчету statistics.ai, во вторник Apple опубликовала собственные показатели App Store за 2022 год, которые показали, что с момента запуска приложения разработчикам было выплачено 320 миллиардов долларов США. Хотя некоторые более низкие цифры предполагают, что расходы покупателей на платформе также могли снизиться, получить точные данные невозможно, поскольку разработчики приложений в целом не платят Apple комиссию в размере 301 триллиона долларов США за входящие покупки приложений. Некоторые независимые разработчики также могли претендовать на скидку для малого бизнеса от Apple. Кроме того, Apple предлагает различные структуры комиссий для приложений с доступом к медиаконтенту и для пользователей, работающих через некоторые новостные издательства (например, Google).
Хотя отчет Records.Ai показывает, что потребительские расходы в 2022 году, естественно, резко выросли, бум наблюдался в различных областях системы финансовых приложений, в том числе в отношении ежедневного времени, проводимого пользователем за приложением, которое увеличилось со скромных 31 TP3T за 12 месяцев до 5 часов в день на ключевых мобильных рынках — или до 1/3 каждого дня бодрствования, отмечает компания.
Среди десяти проанализированных подходящих рынков в нескольких случаях время, проведенное за экранами, превышало 5 часов в день, включая Индонезию, Бразилию, Саудовскую Аравию, Сингапур и Южную Корею. При этом время, проведенное за экранами, за четыре года росло быстрее всего в Саудовской Аравии, Австралии и Сингапуре, достигнув 681 ТБ3Т, 671 ТБ3Т и 621 ТБ3Т соответственно.
Пользователи, как правило, проводят большую часть времени в трех категориях приложений, на которые приходится половина времени, проведенного за телефоном: социальные сети/устный обмен (19,51 TP3T от общего времени); досуг/короткие видеоролики (171 TP3T от общего времени); и досуг/обмен видео (12,71 TP3T от общего времени).
Первая категория – Социальные сети/Коммуникация – включает WeChat, WhatsApp, Facebook, Messenger, Telegram, LINE и Discord, а в категории развлекательных и коротких видеоуроков вы найдете TikTok, а также Kwai, Vido Video, Baidu Haokan и Snack Video. Последняя категория – досуг и обмен видео – включает длинные видеоролики, такие как YouTube, YouTube Kids и Bilibili.
Расходы на мобильную рекламу также выросли на 141 трлн долларов в годовом исчислении, достигнув 336 миллиардов долларов США в 2022 году, хотя Information.Ai предупреждает, что этот бум замедлится из-за финансовых трудностей. Ожидается, что значительная часть этих рекламных расходов будет приходиться на приложения для коротких видеороликов, такие как TikTok и YouTube, по мере упадка социальных сетей.
В 2022 году также увеличилось количество загрузок, включая рост на 81 трлн долларов в годовом исчислении, достигнув 90 миллиардов установок видеоигр, и рост количества загрузок неигровых приложений до 165 миллиардов, что на 131 трлн долларов больше, чем годом ранее. К общим жанрам, сопровождающим эту тенденцию, относятся симуляторы верховой езды, гиперказуальные симуляторы и видеоигры-симуляторы. Рост загрузок приложений был обусловлен приложениями для получения кредитов (рост на 811 трлн долларов), приложениями для покупки сейчас и оплаты позже (рост на 471 трлн долларов), приложениями для купонов и бонусов (рост на 271 трлн долларов) и приложениями для отслеживания средств и расходов (рост на 191 трлн долларов).
Помимо этого, количество загрузок детских приложений, как для торговли криптовалютой, так и для инвестиций, сократилось на 551 000 3000 по сравнению с прошлым годом.
В полном документе более подробно рассматриваются другие мобильные тренды 2022 года, включая такие влиятельные сектора, как финансы, розничная торговля, социальные сети, видео, продукты питания и напитки, путешествия, фитнес и фитнес/активный отдых и многое другое. Характеристики поколения Z представлены в систематизированном виде, например, их приверженность видео, контенту, создаваемому пользователями, приложениям для медитации и их хобби — приложениям для поиска друзей, таким как Yubo, Hoop и Bumble (в котором есть функция поиска друзей).
Facts.Ai также раскрыла точные данные о количестве загрузок, потребительских расходах и ежемесячно активных пользователях приложений за 12 месяцев.
К концу года TikTok стал самым скачиваемым и популярным приложением, но Facebook также стал серьезным конкурентом благодаря растущему числу активных пользователей месяц за месяцем.
2022 год принес небольшое изменение: Instagram обогнал TikTok и занял первое место по количеству загрузок; однако первое место в двух других категориях осталось неизменным. И хотя много говорилось о спаде Meta в этом году, ее приложения по-прежнему защищают своих пользователей благодаря активным пользователям – Facebook, WhatsApp, Instagram и Messenger занимают четыре заветных места в списке благодаря ежемесячно активным пользователям. .
Видеоприложения и приложения для знакомств продолжают приносить наибольший доход, при этом Tinder и Disney+ по-прежнему занимают высокие позиции, уступая лишь TikTok, который также стал ведущим социальным приложением по объему потребительских расходов. В отчете отмечается, что в этом году TikTok также стал вторым по величине приложением, не относящимся к видеоиграм, с общим объемом потребительских расходов в 1,4 триллиона долларов США (6 миллиардов долларов США) – это самый успешный случай, когда Tinder добился более высоких доходов. В этом году TikTok достиг оптимального баланса, получив более 1,4 триллиона долларов США (3 миллиарда долларов США) потребительских расходов.
Согласно более ранней публикации Сары Перес на TechCrunch, в 2022 году темпы роста системы финансовых услуг на основе мобильных приложений впервые замедлились: потребительские расходы упали с третьего квартала 2021 года до 167 миллиардов долларов США.
