Огласи
Историја не изгледа увек као историја. Једног неописивог радног дана јутра почетком овог месеца, група мушкараца и жена у оделима ушла је у хотел у Сао Паолу. Неколико сати и неколико литара кафе касније, изашли су у реду. Неискусном оку изгледали су као држачи књига на неком генеричком пословном састанку у великом граду. Купујте јефтино, продајте скупо, прилагођавајте те кључне индикаторе учинка (KPI) док сви не будемо потопљени.
Али не, овај је био другачији – много занимљивији и много важнији. У том хотелу су постављени темељи плана који би могао револуционисати бразилски фудбал.
Председници шест клубова прве лиге – Фламенга, Коринтијанса, Палмеираса, Сао Паола, Сантоса и Ред Бул Брагантина – заједно су предложили оснивање одвојене лиге, коју би водили сами клубови, а не бразилски савез, ЦБФ. Обећали су бољу организацију, елегантнију комерцијалну структуру и, кроз модел расподеле прихода који би означио значајно одступање од уобичајене чврсте страначке пристрасности, светлије финансијске изгледе за све. Назвали су је Бразилска фудбалска лига – скраћено Либра.
“Ово је будућност”, узвикнула је председница Палмеираса Леила Переира. Неколико детаља и даље спречава једногласан договор, али у ваздуху се осећа дашак вртоглавог узбуђења. Након деценија осредњости, бразилски фудбал је на ивици свог тренутка у Премијер лиги – и то не само зато што се његови навијачи диве енглеском моделу са жаром који се граничи са религиозном оданошћу.
За месара Хемингвеја, промена се дешава на два начина: постепено, а затим изненада.
У широкоекранском приказу, ово се дешава већ дуго времена. Могли бисте написати књигу слабостима које су деценијама отежавале бразилски домаћи фудбал, али пристојан списак би укључивао идиотске власнике клубова, лоше терене, ендемску краткорочну визију, корупцију, насиље навијача, застарели календар – Бразил је заостајао у усвајању формата лиге по кругу 2003. године, али и даље треба да смањи своја надута и све мање релевантна државна првенства – и финансије које пркосе логици. Додајте томе фудбалски савез, чија би способност да напредује под теретом сопствених скандала била импресивна да није толико штетна, и добићете савршен рецепт за стагнацију.
Ствари су се донекле побољшале последњих година, али не довољно. Када се слике из других лига емитују у бразилским домовима, тешко је игнорисати недостатак квалитета. Није само фудбал бољи – дресови су паметнији, графика привлачнија, стадиони живахнији, трава буквално зеленија.
Ово прекида ствари на два начина. С једне стране, утакмицу бразилског првенства је теже продати генерацији Бразилаца који су навикли да гледају Манчестер Сити против Ливерпула суботом и Ел Класико недељом. Прошетајте Рио де Жанеиром данас и вероватно ћете видети дрес Челсија баш као што бисте видели дрес Флуминенсеа или Васко да Гаме – чињеница која би била незамислива (а да не кажемо неприхватљива за одређену генерацију становника Рија) пре 20 година.
Ипак, клубови увек могу рачунати на значајну локалну базу навијача. Можда је највећи проблем тло које је изгубљено у борби за удаљеније навијаче. Бразилска репрезентација је глобална институција, али њена домаћа игра једва да се примећује осим понеке утакмице на Светском клупском првенству.
“Никада не продајемо наш фудбал у иностранство”, рекао је Марио Селсо Петраља, председник Атлетико Паранаенсеа, за Атлетик. “Наши тимови нису познати широм света. Ово је страшан неуспех.”
Заговорници нове лиге се надају да ће то решити – у почетку агресивнијом продајом пакета ТВ права у иностранству, али и побољшањем самог “производа” како би могао да се такмичи са Лигом 1 или, на крају, Серијом А или Бундеслигом.
Ово је очигледно много лакше рећи него учинити. Чак и у најбољем случају, вероватно говоримо о деценијама, а не о годинама. Али овде постоји нови подстицај. Нова енергија такође, захваљујући низу убрзавајућих фактора.
Један је нови модел власништва посебно дизајниран за фудбалске клубове, који обећава да ће их учинити корпоративнијим, одрживијим, па чак и – тихо се каже – профитабилнијим. Други је недавни прилив страних инвестиција у бразилске клубове. Џон Текстор, сувласник Кристал Паласа, купио је Ботафого раније ове године; 777 Партнерс са седиштем у Мајамију преузео је контролни удео у Васку; Ред Бул је уложио значајна средства у Брагантино. Сити Фудбал Груп такође пажљиво прати Баију, а они који пажљиво прате фудбалске финансије верују да су даље аквизиције неизбежне.
Изнад свега, ту је плима професионализма која је отклонила неке од паучиних мрежа у ходницима моћи. Ако су ликови који су се окупили у том хотелу у Сао Паулу деловали као студенти нумеричких прорачуна, то је зато што су управо то они. Хвалисави шефови из прошлости сада су изумирућа врста.
“Власници клубова су некада били популистички аматери”, објашњава Родриго Капело, који за лист О Глобо пише о финансијској страни бразилског фудбала. “Нису увек били најинтелектуалнији. Нови талас је мало другачији. Они су рационални бизнисмени.”
Постоји широк консензус да сами клубови, заједно са инвеститорима и спољним консултантима, могу боље да организују првенство него Бразилска фудбалска конфедерација (CBF). Али успех Либре ће се на крају проценити на основу плеса кокошке и јајета између профита и производње: ако се приходи повећају, клубови могу да уложе више новца у своје терене и играјуће тимове, што би требало да побољша фудбал, што би требало да привуче више навијача, што би требало да повећа приходе, и тако даље.
Утицај нове лиге лежи у формализацији колективног уговора. Од 2011. године, када се блок великих ударача назван Клуб 13 распао, бразилски клубови су појединачно потписивали уговоре о преносу утакмица. На први поглед, ово је било добро за играче попут Фламенга и Коринтијанса, који су могли да профитирају од својих огромних база навијача широм Бразила, али је екосистем у целини оставило фрагментираним и ослабљеним. То је било посебно катастрофално за мање клубове, проширујући јаз између богатих и сиромашних.
Ствари су се донекле побољшале 2019. године када су клубови почели подједнако да расподељују део ТВ прихода. Ово је помогло скромним тимовима попут Сеаре и Форталезе да се консолидују након што су промовисани у прву лигу. Али пошто приход од плаћања по гледању није био део овог споразума, значајна неједнакост и даље постоји. Додајте томе национална и међународна куп такмичења, која природно фаворизују и најбоље тимове, и слика постаје још мрачнија. Према извештају компаније Ernst & Young, четвртина свих ТВ прихода које су бразилски клубови остварили између 2017. и 2021. године отишла је само двама тимовима – Фламенгу и Палмеирасу. “Финансијски понор”, назвао је председник Флуминенсеа Марио Битенкур, и тешко је не сложити се.
Међутим, сада постоји шанса да се поврати равнотежа. Према Либри, сви приходи од емитовања, укључујући и приходе од плаћања по гледању (pay-per-view), били би обједињени за поделу прихода. Четрдесет пет процената од укупног износа било би подједнако подељено међу 20 клубова Серије А; 30 процената би било расподељено према учинку у лиги; а 30 процената би било подељено према низу фактора ангажовања и публике.
У последње две недеље водила се жестока дебата о овим бројкама. До сада се само 10 од 40 клубова у две највеће дивизије придружило кампањи „Вебре“. Остали су се ујединили да захтевају повољније услове. Желе да однос буде 45:30:25 уместо 40:30:30. Желе да сам део заснован на учинку буде праведнији и да се више новца обезбеди Серији Б.
Међутим, чини се да су то препреке које се могу савладати. На крају крајева, укупан ефекат чак и најконзервативнијих мера, према Капеловим прорачунима, представљао би значајно изједначавање услова игре. У 2019. години, последњој сезони пре COVID-19, Фламенго, који је освојио бразилско првенство, зарадио је девет пута више од Аваија, који је завршио на 20. месту. Чак и у последње две године обележене пандемијом, мултипликатор је био између шест и седам. Под вредношћу Ваге, пао би испод четири.
Није ни чудо што су чак и они који се отпорно понашају оптимистично. Узмимо за пример Марсела Паза, председника Форталезе, који, иако се још није регистровао, назива нову лигу “неопходношћу” и видљиво је узбуђен због потенцијалних користи за клубове попут његовог.
“Ово ће бити прекретница за фудбал у овој земљи”, рекао је Паз за “The Athletic“. „Коначно усвајамо исти модел који користе најбоље лиге на свету. То је велики корак напред.“.
“Много причамо о енглеском моделу. Погледајте Астон Вилу: они су клуб из средине табеле, али могу да купе Филипеа Кутиња, играча из Бразила. Ова нова лига представља бољу понуду за тимове из средине табеле; помоћи ће им да буду конкурентнији и достигну нове висине.”.
Није баш очигледно шта Фламенго и Палмеирас могу овде добити. Захваљујући, у великој мери, искусном менаџменту, обојица су у последњој деценији ушли у успешне циклусе раста и успеха, дистанцирајући се од групе која их јури до те мере да су неки у Бразилу – иронично, с обзиром на тренутно обожавање финансијске структуре Ла Лиге – забринути због “распадања” лиге. Зашто би се одрекли такве врсте доминације?
Јасно је да ово није чин милосрђа. Њихов циљ је дугорочан: жртвујући мало сада, могу касније зарадити још више новца. А можда, уз мало среће, постану глобални брендови попут Барселоне, Бајерна из Минхена и Јувентуса.
Постоји признање да је тренутни сет појединачних ТВ уговора превише збуњујући, превише фрагментиран да би био атрактиван предлог за, рецимо, глобални стриминг сервис попут Амазона. Такође је прихваћено да ће навијачи у Европи и САД бити више заинтересовани за гледање утакмице Фламенго - Сао Паоло ако су трибине пуне, представа слаба, а Сао Паоло заиста конкурентна утакмица.
У ствари, оно што је посебно охрабрујуће у актуелним дискусијама јесте то што су оне поткрепљене скромношћу, а не немим и изолованим поносом који је навео бившег шефа ЦБФ-а, Хосеа Марију Марина, да још 2013. године изјави да “немамо шта да научимо од других земаља”. Сада постоји спремност да се погледа у свет и усвоје најбоље праксе од другде. И, да, закаснело признање да је Бразил превише дуго био заглављен у заостатку.
“Веома сам узбуђен”, каже Капело. “Донедавно, када су људи причали о томе како функционишу главне европске лиге, то је било чисто теоретски. Бразилски фудбал је задржао свој темпо. Много смо времена губили вртећи се у круг.“.
“Сада су коначно сви председници клубова усаглашени. То је огромна разлика у односу на раније. Ово може помоћи малим и средњим клубовима да постану финансијски стабилни, што никада нису имали у Бразилу. Након тога, постоје и друга питања која треба решити: реорганизација календара и државних првенстава; фер финансијска игра. Али ништа од овога не можете учинити без колективне акције. Ово је фундаментални корак.”
Петраља, председник Атлетико Паранаенсеа, још је категоричнији. “Бразилски фудбал је окован”, закључује он. “Ово ће бити ослобођење.”
