Reklamlar
Uygulama ekosistemindeki sürekli büyüme nihayet geçen yıl durdu. Kurumsal mobil analiz şirketi records.ai'nin (eski adıyla App Annie) uygulama ekonomik sistemine ilişkin yıllık değerlendirmesi, tüketicilerin mobil uygulamalara yaptığı harcamaların, bir önceki yıla göre 191 trilyon dolarlık bir artışın ardından, 2022'de ilk kez düştüğünü ortaya koydu. Rapora göre, tüketici harcamaları 2022'de 21 trilyon dolar azalarak 167 milyar ABD dolarına ulaştı. Bu arada, indirmeler bir önceki yıla göre 111 trilyon dolar artarak 255 milyara ulaşırken, yalnızca Android uygulamalarında geçirilen saatler 91 trilyon dolar artarak 4,1 trilyona ulaştı.
Şirketin yıllık "Mobilin Durumu" raporunda yer alan yeni değerlendirme, Çin'deki üçüncü taraf Android uygulama mağazaları da dahil olmak üzere tüm uygulama mağazalarındaki tüketici harcamalarıyla tutarlı. Bu durum, daha önce her yıl bir önceki yıla göre daha fazla gelir elde eden, hızla büyüyen bir sektör olan mobil uygulamalar üzerindeki ekonomik sistemin gerilemesinin etkisini gösteriyor.
“Ai CEO'su Theodore Krantz, şirketin yeni bulgularıyla ilgili yaptığı açıklamada, "İlk defa makroekonomik faktörler hücresel harcamalardaki büyümeyi yavaşlatıyor" dedi. "Müşteri harcamaları azalırken, hücresel talep ideal seviyede seyrediyor" diye ekledi.
Önceki yıllarda mobil oyunlar, uygulamalar üzerinden yapılan müşteri harcamalarında büyük bir pay yaratmıştı; ancak abonelikler, çevrimiçi olmayan oyun uygulamalarından gelir elde etmenin daha yaygın bir yolu haline geldikçe, bu fark daraldı.
Information.Ai'nin bulgularına göre, piyasaya sürüldüklerinde, çevrimiçi olmayan oyun uygulamaları, ekonomik durgunluk döneminde daha dirençli olduklarını kanıtladı; bunun nedeni belki de tüketicilerin uygulamaları video oyunlarından daha temel olarak görmeleridir. 2022'de video oyunlarına yapılan harcamalar ,3 trilyon azalarak 110 milyar ABD dolarına düşerken, video oyunu dışındaki uygulamalara yapılan harcamalar ,3 trilyon artarak 58 milyar ABD dolarına ulaştı; bu artışın itici gücü ise yayın abonelikleri, flört uygulamaları ve kısa video uygulamaları oldu.
Video oyunlarının ekonomik iklim üzerindeki orantısız etkisini gösteren bir diğer bakış açısı da, 2022 yılında kaç oyunun 10 milyon ABD doları, 100 milyon ABD doları veya 1 milyar ABD doları gelirini aştığını gözlemlemektir. Bu yıl, bu kategorilerin her birindeki oyun sayısı sırasıyla 11.000, 41.000 ve 33.000 azaldı.
Toplamda, 2022 yılında 1.419 uygulama ve oyun yıllık 10 milyonu, 224 uygulama 100 milyonu aşarken, sadece 10 uygulama 1 milyarı geçti.
Statistics.ai raporuna göre, Apple Salı günü kendi 2022 uygulama mağazası metriklerini yayınladı ve bu metrikler, uygulamanın başlangıcından bu yana geliştiricilere ödenen 320 milyar dolarlık fonu ortaya koydu. Bazı düşük rakamlar, alıcı harcamalarının da platformda azalmış olabileceğini düşündürse de, uygulama geliştiricilerinin genel olarak Apple'a gelen uygulama satın alımları için 301 milyon dolarlık bir ücret ödememesi nedeniyle doğru rakamlar elde etmek mümkün değil. Bazı bağımsız geliştiriciler de Apple'dan küçük işletme fiyat indirimi almaya hak kazanmış olabilir. Ek olarak, Apple, medya erişimi olan ve bazı haber yayıncıları (Google gibi) aracılığıyla çalışan kullanıcılar için çeşitli ücret yapıları sunmaktadır.
Records.Ai raporu, müşteri harcamalarının 2022'de doğal olarak arttığını gösterse de, uygulama finans sisteminin farklı alanlarında da bir patlama yaşandı. Örneğin, kullanıcı başına günlük harcanan süre, bir önceki yıla göre mütevazı 31 saatten, önemli mobil pazarlarda günde 5 saate (veya uyanık kalınan her günün 1/3'üne) ulaştı.
Analiz edilen on uygun pazar arasında, Endonezya, Brezilya, Suudi Arabistan, Singapur ve Güney Kore de dahil olmak üzere birçoğu günde 5 saati aşan süreye sahipti. Bu arada, ekran başında geçirilen süre dört yıl içinde en hızlı artışı Suudi Arabistan'da 681, 671 ve 621 saat ile Avustralya'da 30 dakika, Singapur'da ise 30 dakika olarak kaydetti.
Kullanıcılar zamanlarının çoğunu, telefonlarında geçirdikleri sürenin yarısını oluşturan 3 uygulama kategorisinde geçiriyorlar: Sosyal medya/sözlü iletişim (toplam sürenin ,51'i); eğlence/kısa video (toplam sürenin ,1'i); ve eğlence/video paylaşımı (toplam sürenin ,71'i).
İlk kategori olan Sosyal Medya/İletişim, WeChat, WhatsApp, Facebook, Messenger, Telegram, LINE ve Discord'u içerirken, eğlenceli ve kısa video dersleri kategorisinde TikTok'un yanı sıra Kwai, Vido Video, Baidu Haokan ve Snack Video'yu bulacaksınız. Son kategori olan boş zaman ve video paylaşımı ise YouTube, YouTube Kids ve Bilibili gibi uzun formatlı videoları içerir.
Mobil reklam harcamaları da yıllık bazda 1 artarak 2022'de 336 milyar ABD dolarına ulaştı; ancak Information.Ai, bu büyümenin finansal zorluklar karşısında yavaşlayacağı konusunda uyarıyor. Sosyal medya sistemlerinin gerilemesiyle birlikte TikTok ve YouTube gibi kısa video uygulamalarının bu reklam harcamalarının büyük bir kısmını tüketmesi bekleniyor.
2022 yılında indirmeler de arttı; video oyun indirmelerinde yıllık 'lik bir artışla 90 milyara, oyun dışı uygulama indirmelerinde ise 1'lik bir artışla 165 milyara ulaşıldı. Bu trende eşlik eden genel türler arasında Sürüş Simülasyonu, Hiper gündelik Simülasyon ve Video Oyun Simülasyonu Aktiviteleri yer alıyor. Uygulama indirmeleri, özel kredi uygulamaları (,1 artış), şimdi al, sonra öde uygulamaları (,1 artış), kupon ve ödül uygulamaları (,1 artış) ve fon ve gider takip uygulamaları (,1 artış) tarafından yönlendirildi.
Çocuklara yönelik kripto para alım satım ve yatırım uygulamalarının her iki sınıfında da uygulama indirmelerinin yıllık bazda 551.300 TL düştüğü gerçeğine ek olarak,.
Belgenin tamamı, finans, perakende, sosyal medya, video, yiyecek ve içecek, seyahat, fitness ve fitness/aktiviteler gibi etkili sektörler de dahil olmak üzere 2022'deki diğer mobil trendlere daha derinlemesine değiniyor. Z kuşağının özellikleri, videolara olan bağlılıkları, insanlar tarafından oluşturulan içerik, farkındalık uygulamaları ve Yubo, Hoop ve Bumble (arkadaş bulma özelliği de bulunan) gibi arkadaş bulma uygulamalarına olan ilgileri gibi unsurlar düzenli bir şekilde vurgulanıyor.
Facts.Ai ayrıca indirme sayıları, tüketici harcamaları ve aylık aktif kullanıcı sayıları açısından yılın en iyi uygulamalarını da açıkladı.
Yıl sonuna doğru TikTok, indirme ve satın alma açısından en üst sırada yer alan uygulama haline gelmişti, ancak Facebook da her ay artan aktif kullanıcı sayısı sayesinde güçlü bir rakip olmuştu.
2022, Instagram'ın indirme sayısında TikTok'u geçerek birinci sıraya yükselmesiyle küçük bir değişiklik getirdi; ancak diğer iki kategorideki birincilik aynı kaldı. Ve bu yıl Meta'nın düşüşü hakkında çok şey söylenmiş olsa da, uygulamaları hala aktif kullanıcılar sayesinde kullanıcılarını koruyor – Facebook, WhatsApp, Instagram ve Messenger, aylık aktif kullanıcılar sayesinde listenin en çok aranan dört sırasını işgal ediyor. .
Video ve flört uygulamaları en çok gelir getiren uygulamalar olmaya devam ediyor; Tinder ve Disney+, TikTok'un gerisinde kalarak üst sıralarda yer alıyor. TikTok ayrıca tüketici harcamaları açısından da en üst sosyal uygulama haline geldi. Raporda, TikTok'un bu yıl 1,5 milyar doların üzerinde toplam müşteri harcamasıyla video oyunu dışındaki uygulamalar arasında ikinci en yüksek geliri elde ettiği belirtildi. TikTok, bu yıl 1,5 milyar doların üzerinde müşteri harcamasıyla en yüksek gelir rakamına ulaştı.
Sarah Perez'in TechCrunch'taki önceki yazısına göre, uygulama tabanlı finans sistemi 2022'de ilk kez yavaşladı ve müşteri harcamaları 2021'in üçüncü çeyreğinden 167 milyar ABD dolarına düştü.
