Reklamlar
Tarih her zaman tarih gibi görünmez. Bu ayın başlarında, tarif edilemez bir hafta içi sabahında, takım elbiseli bir grup kadın ve erkek São Paulo'daki bir otele girdi. Birkaç saat ve birkaç litre kahveden sonra, bir sıra halinde otelden ayrıldılar. Acemi bir göz için, büyük bir şehirdeki sıradan bir iş toplantısının başlangıç ve bitiş kısımlarındaki iki kişi gibi görünüyorlardı. Düşük fiyattan al, yüksek fiyattan sat, hepimiz batana kadar o performans göstergelerini ayarla.
Ama hayır, bu farklıydı – çok daha ilginç ve çok daha önemliydi. O otelde, Brezilya futbolunda devrim yaratabilecek bir planın temelleri atıldı.
Birinci ligdeki altı kulübün (Flamengo, Corinthians, Palmeiras, São Paulo, Santos ve Red Bull Bragantino) başkanları bir araya gelerek, Brezilya futbol federasyonu CBF tarafından değil, kulüplerin kendileri tarafından yönetilecek ayrı bir lig önerdiler. Daha iyi bir organizasyon, daha zarif bir ticari yapı ve alışılagelmiş kıyasıya taraftar çekişmelerden önemli ölçüde farklı bir gelir dağıtım modeliyle herkes için daha parlak bir mali gelecek vaat ettiler. Buna Brezilya Futbol Ligi – kısaca Libra – adını verdiler.
“Palmeiras başkanı Leila Pereira, "İşte gelecek bu!" diye haykırdı. Oy birliğiyle varılan anlaşmayı engelleyen birkaç ayrıntı daha var, ancak havada baş döndürücü bir heyecan esintisi hissediliyor. On yıllarca süren vasatlığın ardından, Brezilya futbolu kendi Premier Lig anının eşiğinde – ve bu sadece taraftarlarının İngiliz modeline neredeyse dini bir bağlılıkla hayranlık duymalarından kaynaklanmıyor.
Kasap Hemingway için değişim iki şekilde gerçekleşir: önce yavaş yavaş, sonra aniden.
Geniş açıdan bakıldığında, bu durum uzun zamandır devam ediyor. Brezilya yerel futbolunu on yıllar boyunca sekteye uğratan zayıflıkları bir kitap dolusu sayabilirsiniz, ancak iyi bir liste şunları içerir: aptal kulüp sahipleri, berbat sahalar, yaygın kısa vadeli vizyon, yolsuzluk, taraftar şiddeti, modası geçmiş bir takvim – Brezilya 2003'te lig formatını benimsemekte geride kaldı ancak hala şişirilmiş ve giderek önemsizleşen eyalet şampiyonalarını azaltması gerekiyor – ve mantığa aykırı mali durum. Buna bir de kendi skandallarının ağırlığı altında ilerleme yeteneği, eğer bu kadar zarar verici olmasaydı etkileyici olacak olan futbol federasyonunu ekleyin ve durgunluk için mükemmel bir reçete elde edersiniz.
Son yıllarda işler biraz iyileşti, ancak yeterli değil. Diğer liglerden görüntüler Brezilya evlerine yayınlandığında, kalite açığını görmezden gelmek zor. Sadece futbol daha iyi değil; formalar daha şık, grafikler daha göz alıcı, stadyumlar daha canlı, çimler kelimenin tam anlamıyla daha yeşil.
Bu durum iki açıdan işleri zorlaştırıyor. Bir yandan, Brezilya Şampiyonası maçını, Cumartesi günleri Manchester City-Liverpool maçını ve Pazar günleri El Clasico'yu izlemeye alışmış bir Brezilyalı nesle pazarlamak daha zor. Bugün Rio de Janeiro'da dolaştığınızda, Fluminense veya Vasco da Gama forması görür gibi Chelsea forması da görmeniz muhtemel; bu durum 20 yıl önce düşünülemez (hatta Rio sakinlerinin belirli bir nesli için kabul edilemez) bir şey olurdu.
Yine de kulüpler her zaman önemli bir yerel taraftar kitlesine güvenebilirler. Belki de en büyük sorun, daha uzaklardaki izleyici kitlesini kazanma mücadelesinde kaybedilen zemindir. Brezilya milli takımı küresel bir kurumdur, ancak yerel ligdeki performansı, nadir görülen Kulüpler Dünya Kupası maçları dışında neredeyse hiç ilgi görmemektedir.
“Athletico Paranaense Başkanı Mario Celso Petraglia, The Athletic'e verdiği demeçte, "Futbolumuzu yurt dışına asla satmıyoruz. Takımlarımız dünya çapında tanınmıyor. Bu korkunç bir başarısızlık." dedi.”
Yeni ligin savunucuları, bunun öncelikle yurtdışına daha agresif bir şekilde TV yayın hakları paketleri satarak, ancak aynı zamanda "ürünü" de geliştirerek Ligue 1 veya nihayetinde Serie A veya Bundesliga ile rekabet edebilecek hale getirerek bu sorunu çözeceğini umuyorlar.
Bu, açıkça söylemekten çok daha zor. En iyi senaryoda bile, muhtemelen yıllardan ziyade on yıllardan bahsediyoruz. Ancak burada yeni bir ivme var. Hızlandırıcı faktörler sayesinde yeni bir enerji de söz konusu.
Birincisi, futbol kulüpleri için özel olarak tasarlanmış, onları daha kurumsal, daha sürdürülebilir ve hatta -sessizce söylemek gerekirse- karlı hale getirmeyi vaat eden yeni bir sahiplik modeli. Diğeri ise Brezilya kulüplerine son dönemde gelen yabancı yatırımlar. Crystal Palace'ın ortak sahibi John Textor, bu yılın başlarında Botafogo'yu satın aldı; Miami merkezli 777 Partners, Vasco'da kontrol hissesi aldı; Red Bull, Bragantino'ya önemli kaynaklar yatırdı. City Football Group da Bahia'yı yakından takip ediyor ve futbol finansmanını yakından izleyenler, daha fazla satın almanın kaçınılmaz olduğuna inanıyor.
Her şeyden önemlisi, iktidar koridorlarındaki bazı tozları süpüren bir profesyonellik dalgası var. São Paulo'daki o otelde toplanan karakterler sayısal hesaplamalar öğrencileri gibi görünüyorsa, bunun nedeni tam olarak öyle olmalarıdır. Geçmişin kibirli patronları artık yok olmaya yüz tutmuş bir tür.
“Brezilya futbolunun finansal yönünü O Globo gazetesi için takip eden Rodrigo Capelo, ”Kulüp sahipleri eskiden popülist amatörlerdi,“ diye açıklıyor. ”Her zaman en entelektüel kişiler değillerdi. Yeni nesil biraz farklı. Onlar rasyonel iş adamları.”
Kulüplerin kendilerinin, yatırımcılar ve dış danışmanlarla birlikte, Brezilya Futbol Konfederasyonu'ndan (CBF) daha iyi bir şampiyona organize edebilecekleri konusunda geniş bir görüş birliği var. Ancak Libra'nın başarısı nihayetinde kâr ve üretim arasındaki kısır döngüye göre değerlendirilecek: gelirler artarsa, kulüpler sahalarına ve oyuncu kadrolarına daha fazla para yatırabilir, bu da futbolu geliştirmeli, daha fazla taraftar çekmeli, gelirleri artırmalı ve bu böyle devam etmelidir.
Yeni ligin etkisi, toplu iş sözleşmesinin resmileştirilmesinde yatıyor. 2011'de "13 Kulüp" olarak adlandırılan büyük kulüplerin bir araya gelmesiyle dağılmasından bu yana, Brezilya kulüpleri yayın haklarını bireysel olarak imzaladı. İlk bakışta bu, Brezilya genelindeki büyük taraftar kitlelerinden faydalanabilen Flamengo ve Corinthians gibi kulüpler için iyi görünse de, ekosistemi bir bütün olarak parçaladı ve zayıflattı. Özellikle küçük kulüpler için felaket oldu ve zengin ile fakir arasındaki uçurumu daha da genişletti.
Kulüplerin TV gelirlerinin bir kısmını eşit olarak dağıtmaya başlamasıyla 2019'da işler biraz iyileşti. Bu, Ceará ve Fortaleza gibi mütevazı takımların birinci lige yükseldikten sonra kendilerini toparlamalarına yardımcı oldu. Ancak ödeme karşılığı izleme gelirleri bu anlaşmanın bir parçası olmadığı için önemli bir eşitsizlik devam ediyor. Buna, doğal olarak en iyi takımları destekleyen ulusal ve uluslararası kupa müsabakalarını da eklediğinizde, tablo daha da karamsarlaşıyor. Ernst & Young'ın bir raporuna göre, 2017 ile 2021 yılları arasında Brezilya kulüplerinin elde ettiği tüm TV gelirlerinin dörtte biri sadece iki takıma gitti: Flamengo ve Palmeiras. Fluminense başkanı Mario Bittencourt bunu "finansal bir uçurum" olarak nitelendirdi ve ona katılmamak zor.
Ancak şimdi dengeyi yeniden sağlamak için bir şans var. Libra kapsamında, ödeme karşılığı izleme de dahil olmak üzere tüm yayın gelirleri, gelir paylaşımı için bir havuzda toplanacak. Toplamın yüzde 45'i 20 Serie A kulübü arasında eşit olarak bölünecek; yüzde 30'u lig performansına göre dağıtılacak; ve yüzde 30'u ise çeşitli etkileşim ve izleyici faktörlerine göre bölünecek.
Son iki haftada bu rakamlar hakkında hararetli bir tartışma yaşandı. Şimdiye kadar, en üst iki ligdeki 40 kulüpten sadece 10'u Libra kampanyasına katıldı. Diğerleri ise daha elverişli koşullar talep etmek için bir araya geldi. Oranın 40:30:30 yerine 45:30:25 olmasını istiyorlar. Performansa dayalı payın daha adil olmasını ve Serie B için daha fazla para ayrılmasını talep ediyorlar.
Ancak bunlar aşılabilir engeller gibi görünüyor. Sonuçta, Capelo'nun hesaplamalarına göre, en muhafazakar önlemlerin bile genel etkisi, rekabet ortamında önemli bir denge sağlayacaktır. COVID-19'dan önceki son sezon olan 2019'da, Brezilya Şampiyonluğunu kazanan Flamengo, 20. sırada bitiren Avaí'den dokuz kat daha fazla kazandı. Pandeminin damgasını vurduğu son iki yılda bile, bu kat sayı altı ile yedi arasındaydı. Libra yönetiminde ise bu oran dörtün altına düşecektir.
Direnenlerin bile iyimser olması hiç de şaşırtıcı değil. Örneğin, Fortaleza'nın başkanı Marcelo Paz, henüz kayıt yaptırmamış olmasına rağmen yeni ligi "bir zorunluluk" olarak nitelendiriyor ve kendi kulübü gibi kulüpler için potansiyel faydalar konusunda oldukça heyecanlı.
“Paz, The Athletic'e verdiği demeçte, "Bu, ülkemizdeki futbol için bir dönüm noktası olacak. Sonunda dünyanın en iyi liglerinin kullandığı modeli benimsiyoruz. Bu büyük bir adım ileriye doğru." dedi.
“İngiliz modelinden çok bahsediyoruz. Aston Villa'ya bakın: orta sıralarda yer alan bir kulüp ama Brezilyalı oyuncu Philippe Coutinho'yu alabiliyorlar. Bu yeni lig, orta sıralardaki takımlar için daha iyi bir fırsat sunuyor; daha rekabetçi olmalarına ve yeni zirvelere ulaşmalarına yardımcı olacak.”.
Flamengo ve Palmeiras'ın burada ne kazanabileceği o kadar açık değil. Büyük ölçüde deneyimli yönetimleri sayesinde, her ikisi de son on yılda büyüme ve başarı döngülerine girdiler ve rakiplerinden o kadar uzaklaştılar ki, Brezilya'da bazıları - ironik bir şekilde, La Liga'nın mevcut finansal yapısının yüceltilmesi göz önüne alındığında - ligin "İspanyollaşmasından" endişe duyuyor. Neden bu tür bir hakimiyetten vazgeçsinler ki?
Açıkçası, bu bir hayır işi değil. Bahisleri uzun vadeli: Şimdi biraz fedakarlık yaparak, daha sonra daha da fazla para kazanabilirler. Ve belki de biraz şansla, Barcelona, Bayern Münih ve Juventus gibi küresel markalar haline gelecekler.
Mevcut bireysel TV anlaşmalarının çok karmaşık ve parçalı olduğu, örneğin Amazon gibi küresel bir yayın hizmeti için cazip bir teklif olmadığı kabul ediliyor. Ayrıca, Avrupa ve ABD'deki taraftarların, tribünler doluysa, performans vasatsa ve São Paulo gerçekten rekabetçiyse Flamengo-São Paulo maçını izlemeye daha çok ilgi duyacakları da kabul ediliyor.
Aslında, mevcut görüşmelerde özellikle cesaret verici olan şey, eski CBF başkanı José Maria Marin'in 2013'te "diğer ülkelerden öğrenecek hiçbir şeyimiz yok" demesine yol açan sessiz ve içe dönük gururdan ziyade, alçakgönüllülükle destekleniyor olmalarıdır. Artık dünyaya bakmaya ve başka yerlerden en iyi uygulamaları benimsemeye yönelik bir istek var. Ve evet, Brezilya'nın çok uzun zamandır geride kaldığının geç de olsa farkına varılıyor.
“"Çok heyecanlıyım," diyor Capelo. "Yakın zamana kadar, büyük Avrupa liglerinin nasıl işlediğinden bahsedildiğinde, bu tamamen teorikti. Brezilya futbolu kendi temposunu korudu. Biz ise çok zaman kaybettik, sürekli aynı şeyleri tekrarladık.".
“Şimdi nihayet tüm kulüp başkanları aynı çizgide. Bu, öncesine kıyasla çok büyük bir fark. Bu, küçük ve orta ölçekli kulüplerin Brezilya'da hiç sahip olmadıkları mali istikrara kavuşmalarına yardımcı olabilir. Bundan sonra ele alınması gereken başka konular var: takvimin ve eyalet şampiyonalarının yeniden düzenlenmesi; adil mali oyun. Ancak bunların hiçbirini kolektif eylem olmadan yapamazsınız. Bu temel bir adım.”
Athletico Paranaense'nin başkanı Petraglia ise daha da kesin bir dille konuşuyor: "Brezilya futbolu zincirlenmiş durumda," diye sonuçlandırıyor. "Bu bir kurtuluş olacak."“
