Реклама
Тривалий бум в екосистемі додатків нарешті зупинився минулого року. Щорічна оцінка економічної системи додатків, проведена компанією records.ai (раніше App Annie), показала, що споживчі витрати на мобільні додатки вперше впали у 2022 році після зростання на 191 тис. т у річному обчисленні попереднього року. У звіті йдеться, що споживчі витрати у 2022 році впали на 21 тис. т, досягнувши 167 мільярдів доларів США. Тим часом кількість завантажень зросла на 111 т за 12 місяців порівняно з попереднім роком до 255 мільярдів, тоді як кількість годин, витрачених лише на додатки для Android, зросла на 91 т, досягнувши 4,1 трильйона.
Нова оцінка, що міститься у щорічному звіті компанії “Стан мобільних пристроїв”, відповідає споживчим витратам у всіх магазинах додатків, включаючи сторонні магазини додатків для Android у Китаї. Це показує вплив економічного спаду на раніше процвітаючий бізнес, де додатки щороку приносили більше грошей, ніж попереднього року.
“Вперше макроекономічні фактори уповільнюють зростання витрат на стільниковий зв’язок”, – заявив генеральний директор Ai Теодор Кранц у оголошенні про нові висновки компанії. “Витрати клієнтів скорочуються, тоді як попит на стільниковий зв’язок знаходиться на золотому середньому рівні”, – додав він.
У попередні роки мобільні ігри генерували величезні витрати клієнтів на додатки, але оскільки підписки стали більш поширеним способом отримання доходу від не онлайн-ігрових додатків, цей розрив зменшився.
Як виявила Information.Ai, після запуску ігрові додатки, що не пов’язані з онлайн-іграми, виявилися більш стійкими в умовах економічного спаду, можливо тому, що покупці вважають додатки більш фундаментальними, ніж відеоігри. У 2022 році витрати на відеоігри впали на 51 тис. дол. США до 110 мільярдів дол. США, тоді як витрати на додатки, що не пов’язані з відеоіграми, зросли на 61 тис. дол. США до 58 мільярдів дол. США – останній зумовлений підписками на потокове відео, додатками для знайомств та додатками для коротких відео.
Ще одна перспектива, яка демонструє непропорційний вплив відеоігор на економічний клімат, полягає в спостереженні за тим, скільки ігор у 2022 році перевищили 10 мільйонів доларів США, 100 мільйонів доларів США або 1 мільярд доларів США доходу. Цього року кількість ігор у кожній з цих категорій зменшилася на 11 TP3T, 41 TP3T та 331 TP3T відповідно.
Загалом, у 2022 році кількість 1419 програм та ігор перевищила 10 мільйонів щорічно, 224 – 100 мільйонів, і лише 10 – 1 мільярд.
Згідно зі звітом statistics.ai, Apple опублікувала у вівторок власні показники магазину додатків за 2022 рік, які розкрили список із 320 мільярдів доларів, виплачених розробникам з моменту створення додатка. Хоча деякі нижчі цифри свідчать про те, що витрати покупців також могли зменшитися на платформі, отримати точні цифри неможливо, оскільки розробники додатків загалом не платять Apple комісію у розмірі 301 тис. доларів за вхідні покупки додатків. Деякі незалежні розробники також могли претендувати на знижку цін для малого бізнесу від Apple. Крім того, Apple пропонує різні структури оплати для додатків з доступом до медіа та користувачів, які працюють через деяких видавців новин (таких як Google).
Хоча звіт Records.Ai показує, що витрати клієнтів природним чином зросли у 2022 році, різні сфери системи фінансування додатків пережили бум, включаючи щоденні витрати на користувача, які зросли зі скромних 3% 12 місяців до 12 місяців, досягши 5 годин на день на ключових мобільних ринках – або до 1/3 кожного дня неспання, зазначає компанія.
Серед десяти проаналізованих відповідних ринків кілька перевищували 5 годин на день, включаючи Індонезію, Бразилію, Саудівську Аравію, Сінгапур та Південну Корею. Тим часом час, проведений перед екранами, найшвидше зростав протягом чотирьох років у Саудівській Аравії, Австралії та Сінгапурі, досягнувши 68%, 67% та 62% відповідно.
Клієнти, як правило, проводять більшу частину свого часу в 3 категоріях додатків, на які припадає половина часу, проведеного за телефонами: соціальні мережі/словесне спілкування (19,51 тис. т/3 т/100 т/30 ...
Перша категорія – Соціальні мережі/Комунікація – містить WeChat, WhatsApp, Facebook, Messenger, Telegram, LINE та Discord, тоді як у категорії розважальних та коротких відеоуроків ви знайдете TikTok, а також Kwai, Vido Video, Baidu Haokan та Snack Video. Остання категорія дозвілля та обміну відео включає довгоформатні відео, такі як YouTube, YouTube Kids та Bilibili.
Витрати на мобільну рекламу також зросли на 141 т/3 т у річному обчисленні, досягнувши 336 мільярдів доларів США у 2022 році, хоча Information.Ai попереджає, що цей бум сповільниться через фінансові труднощі. Очікується, що додатки для коротких відео, такі як TikTok та YouTube, споживатимуть значну частину цих витрат на рекламу, оскільки системи соціальних мереж занепадають.
Кількість завантажень також зросла у 2022 році, включаючи зростання встановлень відеоігор на 8% у порівнянні з минулим роком, досягнувши 90 мільярдів, а кількість завантажень, не пов'язаних з іграми, досягла 165 мільярдів, що на 13% більше. Загальні жанри, що супроводжують цю тенденцію, включають симулятори верхової їзди, гіперказуальні симулятори та ігри-симулятори. Завантаження додатків були зумовлені власними додатками для позик (збільшення на 81%), додатками «купи зараз, плати пізніше» (збільшення на 47%), додатками для купонів та винагород (збільшення на 27%), а також відстеженням коштів та витрат (збільшення на 19%).
Окрім того факту, що діти, як у класах криптовалютних трейдингових, так і інвестиційних додатків, побачили, що кількість завантажень їхніх додатків зменшилася на 55% у річному обчисленні.
У повному документі детальніше розглядаються інші мобільні тренди 2022 року, зокрема такі впливові сектори, як фінанси, роздрібна торгівля, соціальні мережі, відео, їжа та напої, подорожі, фітнес та фітнес/активність тощо. Характеристики покоління Z виділяються організовано, як-от їхня відданість відео, контенту, створеному людьми, додаткам для усвідомленості та їхнє хобі – додатки для пошуку друзів, такі як Yubo, Hoop та Bumble (який має функцію пошуку друзів).
Facts.Ai також розкрив правильні додатки за 12 місяців за кількістю завантажень, витратами покупців та щомісячною кількістю активних користувачів.
До кінця року TikTok став найкращим додатком для завантажень та покупок, але Facebook став конкурентом завдяки зростаючій кількості активних користувачів щомісяця.
2022 рік приніс невеликий поворот, оскільки Instagram обійшов TikTok за кількістю завантажень; проте перше місце в двох інших категоріях залишилося незмінним. І хоча багато говорилося про занепад Meta цього року, її додатки все ще захищають своїх користувачів завдяки активним користувачам – Facebook, WhatsApp, Instagram та Messenger займають чотири бажані місця у списку завдяки щомісячній кількості активних користувачів. .
Додатки для відео та знайомств продовжують залучати найбільше доходів, причому Tinder та Disney+ все ще займають високі позиції, поступаючись TikTok, який також став найкращим соціальним додатком за рівнем споживчих витрат. У звіті зазначається, що TikTok цього року також став другим за величиною додатком, що не є відеоіграми, з загальними витратами клієнтів у розмірі 1,6 мільярда доларів – найефективніший Tinder досяг вищих доходів. Цього року TikTok досяг золотої позначки з витратами клієнтів понад 1,3 мільярда доларів.
Згідно з попередньою публікацією Сари Перес на TechCrunch, фінансова система на основі додатків вперше сповільнилася у 2022 році, а витрати клієнтів впали з 21-го кварталу третього кварталу до 167 мільярдів доларів США.
